Sabemos Construir con… Enrique Alario (2ª parte)

Ya publicada la primera parte de la entrevista a Enrique Alario, hoy publicamos la segunda, igual de interesante que la primera o aún más:

BLOQUE III: REDES SOCIALES

Pregunta: ¿Crees que es necesaria la difusión en las redes sociales?

Respuesta: Las redes sociales y los blogs son complementarios, para que un blog funcione necesita que se vea y para eso necesita la visibilidad que dan las redes sociales.  Son el boca a boca que dará a conocer el contenido.

No importa si los contactos son los mismos técnicos, aunque hay que intentar que llegué también al público objetivo.  Por ejemplo, en nuestro caso es interesante tener a contactos que puedan proporcionar encargos como abogados, asesorías de empresas, administradores de fincas… Cada uno tiene que buscar al público que le interese.

Aunque sólo llegara a los técnicos no pasa nada, pues eso es en un primer nivel.  Todo el mundo tiene también contactos externos a la profesión, así que cuando los técnicos que leen el contenido lo comparten también les llega a sus contactos ajenos.

Una ventaja de que llegue a los técnicos es que cuando los futuros clientes llegan por algún medio a tu contenido ven tu relevancia entre tu sector, lo que es bueno para dar una imagen positiva.  Estás transmitiendo que si eres reconocido entre tu sector es porque eres bueno.

P: ¿Crees que enlazar tus posts con los de otros bloggers, tuitear posts de otros bloggers, etc., te beneficia o es entrar al enemigo en casa?

R: Compartir contenido es uno de los principales mandamientos de este mundillo 2.0.  Hay que compartir todo lo que te resulte interesante sin pensar para nada en lo del enemigo en casa, para nada, es el mayor error que puede cometer el que se meta en este mundo, encerrarse en su propio contenido.  Desde luego beneficia, sin duda.

P: ¿Crees que estar activo en las redes sociales, aunque no sea hablando de tu blog, te proporciona tráfico al mismo?

R: La actividad en redes sociales siempre va a reportar visitas o visibilidad, siempre y cuando muestres de alguna manera donde está tu contenido, pero no de manera directa, no te puedes pasar el día en redes dirigiendo a la gente a tu blog, pero sí que se puede tener visible la dirección en las descripciones de perfiles para que sea fácil de encontrar cuando  tras la conversación, la gente que haya estado contigo o te haya “escuchado” tenga curiosidad por ver quién eres.  Seguramente las visitas no se producirán de manera directa, pero con la conversación en redes sociales generas empatía, sociabilizas y al final eso deriva en recomendaciones a tu contenido.  También en sentido contrario, tú mismo puedes recomendar el contenido de otros cuando te parece interesante.

P: ¿Qué es más importante, una gran difusión en las redes sociales o un buen posicionamiento en los buscadores?

R: Ambas cosas son importantes y complementarias, para conseguir cualquiera de ellas suele ser necesaria la otra.  Una gran difusión se consigue con buen contenido, el cual es compartido por muchos porque gusta, lo que a su vez hace que los buscadores consideren tu contenido como relevante y lo posicionen.

El buen contenido es lo realmente importante, eso es lo que hay que cuidar de verdad.  Con buen contenido lo demás puede llegar incluso sin buscarlo.

Por otro lado, una importante difusión en redes sociales no siempre reporta resultados, ya que la difusión tiene que ser en las redes donde se supone que esta tus clientes.  Si tienes mucha difusión en una red pero tus clientes están en otra diferente no te va a servir de nada.

Lo mismo ocurre con el posicionamiento.  Si estás bien posicionado pero has equivocado los términos que te posicionan, seguramente los clientes no te encontrarán en sus búsquedas.  Hay que estudiar muy bien con qué términos nos queremos posicionar, que deberán estar relacionados con los servicios que pretendemos ofrecer, de manera que los clientes los encuentren cuando se les plantee la necesidad que tú resuelves con tu servicio.

BLOQUE IV: FINAL

P: Actualmente, existe el pensamiento de que para conseguir trabajos tenemos que estar presentes en las redes sociales y tener un blog, de hecho, podemos ver muchas cuentas en Twitter de Técnicos que tienen cero tuits. Lo mismo pasa con los blogs, hay muchos blogs de Técnicos con cero posts, ¿crees que ésta masificación puede inducir a pensar que los blogs no valen para nada?

R: Bueno, allá ellos los que piensan que no vale para nada, desde luego si no le dedican tiempo sólo sirven para perder el poco tiempo que le dedican, pero un buen uso de éste tipo de herramientas es hoy en día muy importante para poder mostrar nuestro trabajo, nuestra profesionalidad, lo que sabemos hacer.  Se trata de hacer que los clientes te encuentren a ti, no tú a los clientes y eso se consigue con trabajo.

Una cuenta en redes sociales vacía o un blog sin actualizaciones no solo no funciona para encontrar trabajo, sino que puede ser perjudicial en cuanto a la imagen que proyectas.,

P: ¿Un post de tu blog especial para ti?

R: El primero de todos, el de ladrillo o pladur, pues lo escribí pensando que sólo me iba a leer mi familia y mis amigos y resultó que gustó mucho y fue un arranque fantástico del blog.  Me motivó la acogida e hizo que cogiera con más ganas si cabe el resto de artículos.

P: ¿Puedes citar tres o cuatro blogs de los que intentes leer todos sus artículos?

R: Uf, aquí me has pillado, pues no tengo tiempo de leer todo lo que me gustaría, pero uno de los que me gusta pararme cuando veo que tiene contenido nuevo al repasar mis RSS es precisamente este tuyo (no es peloteo).

Aunque no sea precisamente un blog (es más bien una plataforma) creo que hay que estar pendientes de Tecnifica, del compañero Jose Antonio Arnaiz, pues está consiguiendo contenidos muy interesantes y creo que está haciendo un buen trabajo.

Por supuesto el blog de grupo ticAT en el que participo, en realidad más que el blog diría el programa que se emite cada dos jueves en directo vía hangout, ya que es otro formato que también aporta contenido y que luego se traslada en video o podcast al blog.

Podría nombrarte otros muchos, pero si te dijera sólo unos pocos me dejaría gente fuera que no lo merece.  Hay mucha gente animándose a escribir sobre la profesión y creo que es muy positivo.  Aunque hay gente que me ha dicho que no debería fomentarlo para no crearme competencia al blog, yo creo que más bien es al contrario, lo que se crea es comunidad y eso nos hace más fuertes como colectivo, así que no me canso de animar a los compañeros con mis cursos a que utilicen este tipo de medios.

Otros blogs que leo y que creo que hay que estar pendientes son algunos relacionados con el mundillo 2.0, aquellos que hablan de blogs , redes, marketing online, presencia web… en definitiva trato de aprender y estar al día de lo que va saliendo para poder aprovecharlo.

P: Y, para terminar, otra pregunta obligada, ¿qué consejo darías a quienes están pensando en crear un blog relacionado con el sector?

R: El primer consejo sería que dejen de pensarlo y que lo hagan.  Ahora bien, hay informarse sobre cómo hacerlo bien, pues entrar en esto y hacerlo mal significará que no se verán resultados y se abandonará enseguida.  Así que otro consejo es que se informen y no dejen de aprender, hay muchísimas herramientas e información en internet para facilitar el trabajo y aprender a hacerlo bien.

Otra recomendación sería precisamente el no esperar resultados a corto plazo, esto no funciona así.

Otro, ser muy generoso, “escuchar” y compartir.  Al final se darán cuenta que el compartido es uno mismo y habrán ganado contactos de la misma temática, habrán creado comunidad.

Un pilar fundamental es la constancia, no sirve escribir un post, luego estar dos meses sin escribir, escribir de repente 5 en una misma semana y volver a callar.  Por eso la recomendación sería tener claro el contenido, enfocar sobre un par de temas o tres como mucho y preparar una lista de artículos a desarrollar.

Muchas gracias por la entrevista, creo que has planteado preguntas que ni yo mismo me había planteado pero que las tenía inconscientemente muy claras.  Un saludo a todos tus lectores.

 

Enrique Alario | Arquitecto Técnico 2.0

Enrique Alario, autor del Blog Enrique Alario Catalá | Arquitecto Técnico 2.0, un blog conocido por la mayoría de Arquitectos Técnicos blogueros y otros muchos profesionales que se mueven por las redes sociales, además de su blog, también gestiona la web librosdeconstruccion.com. Es uno de los Arquitectos Técnicos más conocidos en dichas redes en España, posee más de 700 “me gusta” en Facebook y más de 2.300 seguidores en Twitter. Pertenece al Grupo ticAT, un grupo de Arquitectos Técnicos que aprovechan las TIC para dar a conocer su profesión. Ha sido entrevistado en el blog Problemas con las Obras por el compañero Sergio Pena, otro blog muy conocido en el mundillo de los Arquitectos Técnicos blogueros. Ha colaborado en el podcast Cruzando al 2.0 entrevistando a Luis Sánchez Blasco de Cosas de Arquitectos y Quadratura Arquitectos. Con tanto movimiento en las redes  no es de extrañar que también imparta un curso de Uso de Herramientas 2.0 en diferentes  COAAT  como el de Valencia, Cuenca o Murcia. Y seguro que se me escapan más cosas…

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